Marque employeur : quels contenus pour attirer de nouveaux talents ?

Un projet d’embauche sur deux est jugé difficile par les employeurs en 2025, selon une étude de France Travail. Dans ce contexte, se démarquer grâce à une marque employeur forte et différenciante n’est plus une option pour les entreprises. Quels contenus éditoriaux déployer pour attirer les talents ? Du blog carrière à LinkedIn, en passant par les podcasts et TikTok, retour sur les formats à mobiliser. L’objectif : bâtir une stratégie de contenus authentique et efficace, qui donne vraiment envie de vous rejoindre.

Les incontournables de votre marque employeur

Quel est le principal objectif d’un site carrière ?

Avant même de postuler, 52% des candidats consultent le site internet de l’entreprise pour se renseigner, selon l’une de nos dernières études. Votre site carrière doit être plus qu’une simple liste de vos offres d’emplois : c’est l’un de vos premiers rendez-vous avec vos futurs talents.

L’objectif : transformer l’expérience des candidats pour leur donner réellement envie de vous rejoindre. Pour cela, vous pouvez miser sur les vidéos de collaborateurs (portraits, vidéos « une journée avec… », témoignages), qui offrent une immersion rapide dans le quotidien en entreprise. Vous n’avez pas le temps ni les moyens de produire du contenu multimédia ? Proposez des témoignages sous forme de verbatims, faciles à recueillir et à intégrer sur votre site.

Et pour aller encore plus loin : proposez aux candidats de poser leurs questions à des collaborateurs ambassadeurs. Ces échanges en direct renforceront d’autant plus l’authenticité de votre démarche.

L’exemple qui inspire : Decathlon 

 L’enseigne propose sur son site carrière un onglet « Nos métiers » qui s’adresse directement aux candidats. On y retrouve des témoignages, des informations précises sur la rémunération (pour les postes à grilles fixes), une vision des possibilités d’évolutions. Une approche qui rassure les candidats sur ce qui les attend vraiment et transforme le site carrière en véritable outil de préqualification.

Le blog, un espace pour raconter les coulisses de vos métiers

Au-delà du site carrière institutionnel, le blog vous permet de creuser des sujets de fond et de démontrer votre expertise sectorielle. Vous pouvez y partager plusieurs types de contenus, comme :

• les coulisses métiers (exemple : « Mon quotidien en tant que data scientist»)
• des parcours inspirants (exemple : « De stagiaire à chef de projet en deux ans »)
• des sujets d’expertise sectorielle qui positionnent votre entreprise comme acteur de référence.

Un blog carrière bien pensé améliore également votre référencement naturel sur les requêtes métiers, ce qui permet à des candidats qui ne vous cherchaient pas forcément de vous trouver !

La newsletter : un lien direct et régulier

Une étude Welcome to the Jungle et Ipsos nous apprend que 75 % des candidats accordent de l’importance à la transparence de la culture de l’entreprise à laquelle ils candidatent. La newsletter est un levier intéressant pour montrer la réalité de votre entreprise. Vous pouvez mettre en avant ce qui anime vos équipes au quotidien, raconter votre histoire commune et partager vos valeurs.

Pour vous appuyer sur votre communauté existante et créer un rendez-vous régulier avec vos abonnés, utilisez la newsletter LinkedIn, un format simple à mettre en place. Vous pouvez y partager votre expertise RH, des contenus de fond sur vos métiers, l’actualité de votre entreprise, mais également vos offres d’emploi. Pour rester dans le radar de talents potentiels, qui ne sont pas forcément en recherche aujourd’hui, mais qui pourraient l’être demain.

Il peut également être intéressant de partager avec parcimonie et l’accord des personnes concernées, des extraits de votre newsletter interne, pour offrir un accès privilégié aux coulisses de l’entreprise. Vous pouvez ainsi reprendre des sucess stories, des lancements de projets, des témoignages de collaborateurs, afin de donner à voir ce que signifie travailler dans votre organisation !

Comment faire pour sortir du lot grâce au contenu ?

Le podcast, pour donner la parole à vos équipes

Les formats audios vous permettent de créer une proximité particulière avec votre audience. Pourquoi ne pas envisager un podcast dédié à vos collaborateurs, dans lesquels ils racontent leur métier, leur parcours ou leur quotidien ?

L’exemple qui inspire : le podcast « Les Bâtisseuses » de Spie batignolles

Le groupe Spie batignolles, spécialisé dans le BTP, a choisi de mettre à l’honneur ses collaboratrices dans son podcast « Les Bâtisseuses ». Dans un secteur encore largement masculin, ces cinq épisodes donnent la parole aux femmes du Groupe pour raconter leur parcours, leur passion pour leur métier, les défis rencontrés et leur quotidien sur le terrain.

Au-delà des témoignages personnels, le podcast permet également de découvrir la vision et les valeurs portées par l’entreprise. Un format qui semble fonctionner, au vu des cinq étoiles que le podcast « Les Bâtisseuses » a reçu sur Spotify. Une manière efficace de développer sa marque employeur, tout en valorisant ses talents.

Le livre blanc ou guide pratique pour démontrer votre expertise

Créer un livre blanc sur un sujet lié à votre secteur d’activité vous permet de vous positionner comme expert de votre secteur, tout en touchant des profils qualifiés. Vous êtes un cabinet de conseil en transformation digitale ? Proposez « Le guide des métiers du digital en 2025 ». Vous êtes une entreprise dans l’industrie ? Pourquoi ne pas vous pencher sur les nouveaux métiers liés à la transition écologique ?

Le livre blanc se partage facilement sur LinkedIn, par email ou en téléchargement direct sur votre site. Un premier point de contact qualifié avec des candidats potentiels, qui construit votre image d’entreprise incontournable dans son domaine.

Comment faire rayonner vos contenus marque employeur et animer votre communauté ?

Sans stratégie de diffusion réfléchie, vos contenus risquent de passer inaperçus.  Alors, où et comment toucher les bons profils, au bon moment ?

LinkedIn, l’incontournable pour renforcer votre marque employeur

Les réseaux sociaux arrivent en deuxième position chez les 18-34 ans, juste après le site carrière, pour se renseigner sur une entreprise. LinkedIn est donc devenu une vitrine incontournable pour votre marque employeur. Au-delà des publications classiques, deux formats se distinguent particulièrement :

• les carrousels : permettent d’exposer votre sujet en plusieurs slides (chiffres clés, témoignages, étapes d’un processus, idées reçues vs réalité, avant/après d’une transformation, outils du quotidien…).
• les vidéos courtes (une minute maximum) : qui captent l’attention rapidement et humanisent votre communication.

L’employee advocacy, ça vous parle ?

Les publications partagées par les employés génèrent huit fois plus d’engagement que ceux diffusés par les pages entreprises. Pourquoi ? Parce qu’il est plus facile de faire confiance à un individu qu’à une marque ! Vous pouvez ainsi demander à vos collaborateurs de repartager les posts publiés sur votre page Linkedin, voire de prendre la parole spontanément sur votre entreprise.

TikTok et Instagram : comment capter l’attention des plus jeunes générations ?

Impossible de faire l’impasse sur ces plateformes si vous recrutez des profils juniors ! Sur ces plateformes, un mot d’ordre : l’authenticité. L’astuce : reprendre les codes du moment pour créer vos contenus. Sans oublier les behind the scenes, la présentation de vos équipes, le tour des locaux… C’est l’occasion de montrer l’envers du décor !

L’exemple qui inspire sur TikTok : Leroy Merlin

Avec plus de 144 000 abonnés, Leroy Merlin a une présence bien installée sur TikTok et a su trouver le bon équilibre entre contenus pédagogiques à destination des clients et marque employeur. L’enseigne alterne ainsi entre vidéos conseils (entretenir son chauffage, transformer son salon…) et contenus RH qui permettent d’en savoir un peu plus sur l’entreprise : une journée dans la peau d’un manager performance, les conseils pour réussir un entretien, comment bien intégrer les nouveaux alternants… Résultat : des vidéos qui cumulent plusieurs millions de vues et génèrent de l’engagement concret (likes, commentaires, enregistrements).

L’exemple qui inspire sur Instagram : Swile

Suivi par un peu moins de 10 000 abonnés sur Instagram, Swile arrive à toucher une audience bien plus large grâce à des contenus humoristiques sur la vie au bureau, dans lesquels chacun peut se reconnaître. Au milieu des publications sur ses offres produits, l’entreprise met en scène les petits moments de vie au bureau : les congés tant attendus, les victoires du quotidien, les réunions qui durent plus longtemps que prévu ou encore la pause déjeuner. Une approche qui véhicule l’image d’une entreprise accessible et proche de ses collaborateurs.

Ces différents contenus éditoriaux sont ainsi de formidables outils pour nourrir votre marque employeur et attirer les bons profils. L’important ? Rester cohérent et authentique dans vos prises de parole, en montrant vraiment qui vous êtes. Inutile de tout faire d’un coup : identifiez les formats qui correspondent à vos ressources et à vos cibles, et construisez votre stratégie progressivement. Votre marque employeur se cultive dans la durée, un contenu après l’autre !