Le panorama du marché français, dressé lors de la première édition de l’Audio & Vidéo Morning, confirme le potentiel stratégique du podcast pour les marques qui cherchent à construire une relation de confiance avec leurs audiences.

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Un marché qui gagne en maturité, porté par une audience engagée

Le podcast n’est plus un format émergent. Les données consolidées confirment son installation durable dans le paysage médiatique.

Aujourd’hui, 44 % des Français écoutent des podcasts, dont 64 % au moins une fois par semaine. Cette régularité d’écoute témoigne d’un engagement fort : les auditeurs de podcasts ne sont pas des consommateurs passifs, ils choisissent leurs contenus, y consacrent du temps et reviennent fidèlement.

Le cœur d’audience se situe chez les 25-35 ans, avec une moyenne d’âge de 45 ans. Ces auditeurs présentent un profil particulièrement intéressant pour les marques : urbains, hyper-connectés, sur-consommateurs de médias.

Le marché génère désormais environ un million de téléchargements quotidiens. Les deux tiers des écoutes se font sur smartphone, principalement via Apple Podcasts et Spotify. Elles ont lieu principalement à la maison (88 %) ou en mobilité (59 %) : dans la rue, en voiture ou dans les transports.

Les durées sont variées : 53 % des écoutes durent moins de 15 minutes, 35 % plus de 30 minutes, avec des érosions marquées sur les durées de moins de 5 minutes ou de plus d’une heure. Cette amplitude montre que le podcast peut s’adapter à différents usages :

  • des formats courts et percutants pour capter l’attention en mobilité
  • des formats longs et immersifs pour approfondir un sujet

Pour les marques, cela signifie qu’il n’existe pas de format unique. L’essentiel est de définir une ligne éditoriale cohérente avec ses objectifs et son audience.

Le podcast, vecteur d’une image de marque positive

Alors pourquoi investir dans le podcast en 2026 ? Déjà, car le format tire son épingle du jeu par sa capacité à générer une perception positive pour les marques qui s’en emparent. Les trois quarts de la population considèrent le podcast comme un bon canal de communication pour les marques, qu’ils associent à la proximité, l’innovation, la transparence, la crédibilité, la responsabilité et l’engagement.

Le podcast permet de construire une relation différente avec ses audiences. Il ne s’agit plus de diffuser un message descendant, mais de créer un espace d’échange, intimiste et authentique.

Pour les entreprises, produire un podcast de marque, c’est l’opportunité de démontrer son expertise, de partager sa vision, d’incarner ses valeurs. C’est aussi un moyen de toucher des audiences professionnelles – clients, prospects, partenaires, collaborateurs – dans un moment d’attention privilégié, loin du bruit et de la saturation des autres canaux.

Un potentiel de croissance considérable

Au-delà de l’audience déjà acquise et engagée, le marché présente encore une marge de progression importante. 56 % des Français n’écoutent pas encore de podcasts, souvent faute de connaître le média ou de savoir comment y accéder. Ce chiffre représente un réservoir d’audience considérable pour les marques qui investissent le format aujourd’hui.

Parmi les auditeurs, 32 % sont nouveaux venus (moins d’un an d’écoute), tandis que 40 % écoutent des podcasts depuis plus de trois ans. Et 33 % envisagent d’en écouter davantage dans les six prochains mois.

Ces chiffres montrent que le podcast continue de conquérir de nouvelles audiences tout en fidélisant les existantes. Les marques qui s’y positionnent maintenant bénéficient d’un double avantage : elles touchent une audience déjà acquise et particulièrement fidèle, tout en anticipant l’arrivée de nouveaux auditeurs.

Le podcast vidéo

Le podcast vidéo s’impose progressivement comme une extension naturelle du format audio. 56 % des auditeurs de podcasts en ont déjà visionné, dont 46 % chaque semaine. Leur profil ? Encore plus jeune (environ 40 ans), plus urbain, plus connecté que l’auditeur de podcast en général.

Aux États-Unis, sept des dix podcasts les plus populaires sont filmés. En France, le mouvement s’amorce plus lentement, mais la vidéo répond à un enjeu stratégique majeur : la découvrabilité. Être présent sur toutes les plateformes – audio et vidéo – maximise les chances de toucher de nouvelles audiences.

La logique d’écosystème

Cette transformation invite les marques à repenser leur stratégie de contenu dans une logique d’écosystème. Le podcast de marque ne doit plus être pensé comme un format isolé, mais comme le cœur d’un dispositif éditorial plus large, capable de nourrir plusieurs canaux de diffusion. Les marques qui réussissent sont celles qui pensent leur diffusion dans une logique d’écosystème cohérent. Chaque contenu est adapté au canal de diffusion, tout en conservant une identité éditoriale forte et reconnaissable.

Enfin, la découvrabilité nécessite un véritable investissement en médiatisation. Les professionnels du secteur recommandent de consacrer 60 % du budget total à la médiatisation, contre 40 % à la production. La médiatisation passe également par une présence active sur toutes les plateformes d’écoute, par des partenariats stratégiques, des événements liés au lancement, ou encore des newsletters pour créer un rendez-vous régulier avec l’audience et prolonger la relation au-delà de l’écoute.

Pourquoi les entreprises devraient investir dans les podcasts en 2026 : 5 réponses directes aux questions fréquentes

Pourquoi lancer un podcast de marque ?

Pour installer un discours incarné, régulier, crédible et déployable sur plusieurs canaux.

 Pour qui ce format est-il le plus pertinent ?

Pour les marques qui doivent expliquer, expertiser, contextualiser : institutions, groupes internationaux, acteurs B2B, entreprises engagées.

Quel format adopter ?

Celui qui correspond au rythme de l’audience : formats courts pour l’agilité, formats longs pour la profondeur.

Le podcast vidéo est-il indispensable ?

Pas systématiquement, mais il augmente la visibilité et la réutilisation des contenus.

Comment mesurer l’impact ?

Plusieurs KPIs sont possibles et notamment :

  • écoute totale
  • complétion
  • abonnements
  • réécoutes
  • trafic généré
  • engagement social

Le podcast de marque n’est plus une expérimentation : c’est un levier stratégique pour les entreprises qui souhaitent construire une image forte, fondée sur la crédibilité, la transparence et l’engagement. Le marché est mature, les audiences sont au rendez-vous et continuent de croître. Reste à s’équiper d’une approche éditoriale solide pour les saisir.