1. Misez sur le contenu evergreen dès la conception

Le contenu dit « evergreen » est constitué de sujets informatifs qui restent pertinents, année après année. Contrairement aux articles d’actualité qui perdent de leur intérêt en quelques mois, le contenu evergreen traite de sujets intemporels et répond aux questions que se posent vos audiences. Si vous vous demandez à quoi ressemble ce type de contenu, vous êtes justement en train d’en lire un !

Les formats peuvent varier, du livre blanc au guide complet en passant par les FAQ. Ce type de contenu long, structuré et pertinent est essentiel pour le référencement SEO et pour garantir un trafic constant.

L’astuce ? Construire un socle de contenu evergreen structuré, intégrant du multimédia (vidéos, infographie) et optimisé SEO.

Attention, intemporel ne signifie pas éternel et ces contenus devront tout de même faire l’objet de mises à jour régulières, notamment pour les données chiffrées, la législation et les sources.

2. Actualisez vos contenus existants

En actualisant vos contenus existants, vous garantissez à votre site une crédibilité certaine auprès de vos audiences, grâce à des données à jour et valides, mais vous ferez également plaisir à Google (en alimentant le T de EEAT Trustworthiness) et autre machine learning.

Cette stratégie, souvent négligée, s’avère particulièrement rentable et se fera rapidement ressentir sur votre rentabilité (ROI). Un contenu mis à jour peut retrouver une seconde jeunesse dans les résultats de recherche et auprès de votre audience, un contenu vieillissant et aux données dépassés déclinera rapidement. Alors, pour éviter de perdre votre investissement, mettez à jour vos contenus tous les six à douze mois et partagez-les à nouveau sur vos réseaux pour relancer l’engouement !

Votre checklist d’actualisation :

  • vérifiez les statistiques, chiffres et données citées,
  • ajoutez de nouvelles sections sur les évolutions récentes,
  • supprimez les informations obsolètes,
  • optimisez les visuels et les exemples,
  • mettez à jour la date de publication.

Actualiser un ancien article augmente le trafic organique de 106 % en moyenne. Prévoyez un audit semestriel de vos meilleurs contenus pour identifier les candidats à une mise à jour.

3. Déclinez vos contenus dans d’autres formats

Un bon contenu mérite d’être décliné. Cette approche du « repurposing content » permet de multiplier la portée d’une même idée en l’adaptant à différents formats et canaux de diffusion.

Les possibilités sont infinies :

  • transformez un article long en série de posts LinkedIn,
  • créez une infographie à partir de vos statistiques clés,
  • enregistrez un podcast basé sur votre guide complet,
  • produisez un tuto vidéo en reprenant vos meilleurs articles conseils,
  • compilez plusieurs articles en livre blanc téléchargeable.

Cette stratégie permet de toucher des audiences variées qui consomment l’information sous différentes formes. De plus, vous multipliez votre présence sur les moteurs de recherche. Votre contenu a donc plus de chance d’être vu et partagé. C’est également un outil indispensable pour maximiser votre notoriété et votre SEO.

4. Construisez un maillage interne solide

Vos contenus ne doivent pas être des îlots isolés. En créant un réseau de liens internes cohérent, vous guidez vos lecteurs d’un article à l’autre, augmentant ainsi la durée de vie et la visibilité de chaque publication.

Les bénéfices du maillage interne :

  • amélioration du référencement naturel (SEO),
  • augmentation du temps passé sur votre site,
  • distribution du « jus de lien » (Link Juice) entre vos pages,
  • création de parcours de lecture logiques.

Pour cela, nous vous recommandons de créer au moins deux à cinq liens internes par article de 1 000 mots, en privilégiant des ancres de texte descriptives et naturelles. Pensez par ailleurs à mettre à jour vos anciens articles pour y intégrer des liens vers vos nouvelles publications pertinentes.

5. Automatisez la promotion récurrente

Ne laissez pas vos contenus tomber dans l’oubli après leur publication initiale. Mettre en place une stratégie de promotion récurrente permet de continuer à générer du trafic sur vos meilleurs articles, parfois des années après leur création.

Les bonnes pratiques à mettre en place :

  • programmez des republications automatiques sur les réseaux sociaux (avec des accroches variées),
  • intégrez vos meilleurs contenus dans vos signatures d’email,
  • créez des newsletters thématiques reprenant vos archives,
  • utilisez des outils pour recycler vos posts sur les réseaux sociaux,
  • mentionnez vos articles evergreen dans vos nouveaux contenus.

L’essentiel est de toujours varier les angles et les accroches pour ne pas lasser votre audience.

En adoptant cette approche, vous transformez votre bibliothèque de contenus en véritable actif stratégique qui continue de générer de la valeur mois après mois, année après année. Alors, prêts à donner une seconde vie à vos contenus ?