La communication RSE est entrée dans les pratiques. Les méthodes pour la rendre crédible restent, elles, à construire.
Cette note de recherche propose une approche opérationnelle pour organiser les contenus, choisir les formats, identifier les bons porte-paroles et mesurer ce qui compte vraiment.
Patagonia, Accor, BNP Paribas AM, MAIF, Veolia, Danone, La Banque Postale…
Du parcours audiences à la mesure sur le temps long
Vidéos courtes, reportages terrain, carrousels LinkedIn, témoignages, webinaires…
Comment passer de l’engagement à la preuve ?
Beaucoup d’entreprises prennent la parole sur leurs engagements, mais peinent à convaincre : discours qui se ressemblent, formats peu incarnés ou trop institutionnels.
L’enjeu est de produire des contenus qui parlent aux différentes audiences et qui donnent des éléments tangibles sur les engagements.
C’est ce passage de l’engagement à la preuve qui oriente cette note — et les 7 principes qui la composent.
À retrouver dans cette note de recherche
Audiences, distribution, intelligence articles, interviews top voices… Retrouvez les analyses et tendances éditoriales décryptées par nos experts.
