Cette ressource dresse un état des lieux des pratiques éditoriales des cabinets de conseil et illustre comment McKinsey, PwC, BCG ou Simon-Kucher utilisent leurs contenus pour affirmer expertise, rassurer clients et attirer talents. Un outil de référence pour les équipes communication et marketing.
Les grands défis éditoriaux
Expertise, transparence, attractivité des talents, enjeux RSE et numérique.
Des formats inspirants
Podcasts, cas clients, newsletters, vidéos et réseaux sociaux portés par les leaders du conseil.
Des pistes d’action concrètes
Valoriser l’expertise, donner la parole aux équipes, soigner la créativité des contenus.
Enjeux
Comment les cabinets de conseil réinventent-ils leur communication éditoriale ?
Les cabinets de conseil ne se contentent plus d’accompagner leurs clients : ils doivent aussi savoir raconter leur expertise et la rendre visible. La communication éditoriale apparaît alors comme un levier de différenciation essentiel. Elle leur permet de démontrer leur savoir-faire, d’incarner leurs engagements et de renforcer une marque employeur. L’idée n’est pas seulement de parler d’expertise, mais de la prouver.
Ces enjeux imposent aux communicants de concevoir des contenus à la fois clairs, incarnés et différenciants, capables de donner plus de force aux prises de parole du conseil.
Sommaire
La communication éditoriale dans le conseil : ce qu’il faut retenir.
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Les enjeux éditoriaux du secteur : réputation, attractivité RH, transparence, RSE et transformation numérique.
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Les pratiques des leaders : McKinsey, PwC, BCG… et leurs exemples concrets de contenus multi-formats.
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Les leviers de communication : affirmer l’expertise, valoriser la RSE, renforcer la marque employeur et miser sur la créativité éditoriale.
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