Thuasne

Leader européen du dispositif médical depuis 1847, Thuasne conçoit, fabrique et distribue des orthèses et solutions de santé destinées aussi bien au grand public qu’aux professionnels (médecins, kinésithérapeutes, podologues, pharmaciens, orthopédistes…). Entreprise industrielle aux racines françaises et à la présence internationale affirmée, Thuasne allie innovation, maîtrise de production et croissance durable.

Pour rendre ses contenus médicaux plus accessibles, renforcer la crédibilité de son discours expert et valoriser ses initiatives internationales, Thuasne a sollicité The Editorialist afin de structurer un dispositif éditorial adapté à la diversité de ses audiences.

Leviers activés

Contenus experts

infographie

Stratégie & Positionnement

Contexte

Dans le cadre de la refonte de sa stratégie digitale, Thuasne a engagé la création de deux plateformes distinctes : un site corporate d’une part et un site B2C d’autre part. Le groupe recherchait un accompagnement éditorial pour repenser l’ensemble de ses pages institutionnelles, produire des contenus corporate et rédiger des pages produits à destination de ses audiences professionnelles.

L’enjeu portait également sur la structuration des messages clés : il s’agissait de rendre les contenus médicaux plus accessibles au grand public, tout en adoptant une approche journalistique adaptée aux professionnels de santé.

Objectifs

Une stratégie de contenus a été conçue pour adresser plusieurs enjeux business :

Mettre en valeur les expertises médicales et industrielles du groupe à travers des contenus pédagogiques et professionnels.
Renforcer leur positionnement sur les thématiques clés : santé du quotidien, prévention des pathologies, innovation produit.
Incarner les valeurs de l’entreprise en valorisant les métiers et les équipes qui contribuent au développement des dispositifs médicaux.
Harmoniser la prise de parole entre site corporate, pages produits et communication professionnelle.
Faciliter la compréhension des contenus médicaux pour les patients, les aidants et les interlocuteurs non experts.

Résultats & Exemples de réalisations

Un dispositif éditorial complet a été déployé : articles experts, contenus pédagogiques et infographies pour clarifier les notions médicales et renforcer la crédibilité du discours. Les contenus corporate ont permis de valoriser les initiatives internationales du groupe et d’unifier la prise de parole.

Les formats produits — articles premium, snacks contents, infographies — ont été diffusés sur les supports de communication de Thuasne pour toucher efficacement ses différentes audiences.