Emera

Acteur européen de référence dans l’accompagnement des personnes âgées, le groupe Emera gère plus de 100 établissements en France et à l’international. Il se distingue par un positionnement premium, alliant qualité de soins, attention aux détails et accompagnement humain.

Emera a choisi The Editorialist pour son double savoir-faire : une expertise éditoriale éprouvée, capable de mobiliser des formats variés (articles, infographies, podcasts…), et une connaissance fine des enjeux sensibles et complexes liés au secteur du grand âge.

Leviers activés

Multidiffusion qualifiée

Podcast

Stratégie & Positionnement

Success story

Renforcer la notoriété et engager les audiences B2C par une stratégie de contenus à haute valeur ajoutée.

+3ans

de collaboration

+45K

contacts informés depuis 2022

Contexte

Le groupe Emera souhaitait repositionner sa communication pour accompagner les aidants dans leurs démarches, valoriser ses expertises métiers et affirmer la valeur ajoutée de son accompagnement quotidien.

Objectifs

Un dispositif de contenus éditoriaux a été conçu pour répondre à plusieurs objectifs stratégiques :

Renforcer la notoriété du groupe auprès d’un public B2C (familles, aidants, seniors) avec des
contenus pédagogiques et inspirants.
Installer une logique de production de contenus réguliers qui accompagnent l’ensemble du
parcours des aidants – de la recherche d’un établissement jusqu’au quotidien partagé avec les
équipes.
Alimenter la partie “Guide et Conseils” du site Emera en contenus fiables (articles de fond, guides
pratiques, infographies) sur les grands enjeux du vieillissement.
Créer des formats innovants comme des podcasts, afin d’illustrer concrètement les approches
différenciantes du groupe (accompagnement sensoriel, bien-être…).
Générer des leads qualifiés et alimenter les opérations de marketing direct grâce à des contenus
téléchargeables (livres blancs, etc.).
Réaffirmer le positionnement premium du groupe en valorisant ses expertises soignantes et son
approche personnalisée.

Résultats & Exemples de réalisations

En quelques mois, un véritable écosystème éditorial a été déployé pour traduire de façon concrète les engagements du groupe Emera.

La rubrique “Guide & Conseils” du site a été alimentée d’articles de fond conçus pour répondre aux préoccupations concrètes des audiences d’Emera : perte d’autonomie, choix d’un établissement, accompagnement au quotidien…

Une série de podcasts centrée sur les approches sensorielles, Emera a également permis de renforcer son image d’acteur innovant.

Les formats ont été pensés pour capter différents moments d’attention – articles approfondis, infographies explicatives, guides pratiques téléchargeables – et relayés via un plan de diffusion multicanal permettant d’installer la marque dans les parcours B2C.