Onet

Acteur de référence des services aux entreprises, Onet intervient en France et à l’international sur l’ensemble des fonctions support : propreté, sécurité, accueil, logistique ou encore services aéroportuaires.

Dans un contexte de concurrence accrue et à l’approche des grands événements sportifs, dont les Jeux olympiques de Paris 2024, le groupe a mobilisé The Editorialist pour concevoir un dispositif éditorial capable de valoriser sa nouvelle offre événementielle, affirmer son positionnement multi-expertises et générer des leads qualifiés.

Leviers activés
Content Hub
Création éditoriale
Stratégie & Positionnement
Renforcer la visibilité des offres du groupe et générer des leads qualifiés.

Contexte

Onet souhaitait faire émerger son expertise dans la gestion externalisée des événements d’envergure, en démontrant la complémentarité de ses services intégrés (propreté, sécurité, accueil) et en installant une parole d’expert différenciante auprès de ses cibles B2B.

L’enjeu : concevoir une stratégie de contenu sur mesure, articulée autour de formats à forte valeur ajoutée, pour renforcer la visibilité de l’offre événementielle du groupe, nourrir sa présence digitale et soutenir activement la génération de leads via ses canaux propriétaires (site web, landing pages, LinkedIn).

Objectifs

Une stratégie de contenus a été conçue pour adresser plusieurs enjeux business :

  • Déployer une stratégie de contenus orientée conversion, capable d’accompagner les temps forts business et de capter de nouveaux prospects.
  • Asseoir la crédibilité d’Onet via des formats éditoriaux à haute valeur ajoutée (livres blancs, articles experts).
  • Générer des leads via des contenus téléchargeables, relayés sur des landing pages dédiées et par push social media.
  • Outiller les équipes commerciales avec des supports activables à chaque étape du cycle de vente.
  • Renforcer la notoriété du groupe auprès de décideurs B2B, en cohérence avec les enjeux liés aux grands événements nationaux.

Résultats & Exemples de réalisations

Une stratégie éditoriale conçue comme levier de performance marketing et commerciale. Deux livres blancs ont été produits pour structurer la prise de parole d’Onet sur l’externalisation événementielle et aider les entreprises à anticiper leurs besoins en matière d’accueil, de sécurité et de propreté ainsi que des insights longs.

Ces ressources ont été intégrées à un dispositif de lead generation : landing page dédiée sur le site onet.fr, relais dans les articles de blog et campagnes LinkedIn ciblées.

La stratégie déployée a renforcé la légitimité d’Onet sur un segment stratégique, tout en activant concrètement ces audiences B2B.

Livres Blancs

Articles experts

Onet articles
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Nous sommes très satisfaits de la collaboration avec vos équipes. Votre compréhension de nos enjeux est très fine, tout comme la plume des journalistes et rédacteurs mobilisés pour rédiger nos contenus experts.

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