Shu Uemura

Marque japonaise de référence dans l’univers de la beauté, Shu Uemura développe des gammes de maquillage et de skincare reconnues pour leur exigence créative et leur ancrage culturel. Fortement implantée en Asie, la marque lance régulièrement des produits, dont certains sous forme d’éditions spéciales, nécessitant une prise de parole précise, codifiée et alignée avec les attentes des marchés locaux.

La marque a fait appel à The Editorialist pour structurer et rédiger ses dossiers de presse en anglais, destinés aux audiences asiatiques.

Leviers activés

Multidiffusion qualifiée

Stratégie & Positionnement

Stratégie éditoriale

Contexte

Initialement sollicitée pour relire et vérifier les contenus existants, The Editorialist a progressivement été mandatée pour prendre en charge la rédaction complète des dossiers de presse.

L’enjeu : produire des textes en anglais respectant les codes culturels asiatiques, capables de valoriser une gamme, un produit iconique ou un lancement stratégique, notamment lors de moments festifs, tout en conservant l’ADN premium et artistique de la marque.

Objectifs

Rédiger des dossiers de presse en anglais à destination des marchés asiatiques
Valoriser des lancements produits et collections spéciales
Adapter le discours aux codes culturels locaux
Renforcer la cohérence éditoriale internationale
Garantir un niveau d’exigence élevé en matière de ton et storytelling produit

Résultats & Exemples de réalisations

The Editorialist a accompagné la marque dans la rédaction de plusieurs dossiers de presse. Chaque contenu a été conçu pour mettre en avant un produit ou une gamme spécifiques, en intégrant les références culturelles et et les attentes relatives au calendrier commercial.