Snapchat

Snapchat est un réseau social mobile qui réunit plus de 20,2 millions d’utilisateurs quotidiens en France. Présente sur Android et iOS, la plateforme s’est imposée comme un canal clé pour les marques souhaitant toucher des audiences jeunes et engagées.

Au-delà de ses usages grand public, Snapchat développe une activité publicitaire structurée autour de formats immersifs et d’outils de mesure orientés performance.

La plateforme a sollicité The Editorialist pour produire une série de use cases internationaux destinés à valoriser les résultats obtenus par ses annonceurs et à renforcer les outils de ses équipes commerciales.

Leviers activés

Création éditoriale

Multidiffusion qualifiée

Stratégie éditoriale

Contexte

Pour ses actions B2B et son Luxury Summit dédié aux secteurs mode, beauté et horlogerie, Snapchat avait besoin de contenus capables d’illustrer efficacement la performance de ses solutions publicitaires.

Le groupe recherchait un partenaire éditorial capable de transformer des retours d’expérience commerciaux en contenus structurés, homogènes et activables à l’échelle internationale.

L’objectif : produire un ensemble de use cases cohérent, basé sur des chiffres vérifiés, des insights de campagne et des analyses orientées ROI, afin d’alimenter les prises de parole commerciales et d’appuyer les échanges avec les annonceurs.

Objectifs

Une stratégie de contenus a été conçue pour adresser plusieurs enjeux business :

Documenter la performance business des formats publicitaires Snapchat auprès des annonceurs.
Mettre en lumière les résultats clés : ventes incrémentales, notoriété, engagement, conversion.
Fournir aux équipes commerciales des contenus opérationnels, fiables et immédiatement mobilisables.
Structurer un storytelling clair et différenciant autour de la valeur ajoutée de Snapchat.
Produire des contenus bilingues (FR / EN US) pour une diffusion internationale.
Développer des formats complémentaires — vidéos courtes et contenus écrits — afin de renforcer l’impact et la mémorisation.

Résultats & Exemples de réalisations

Le dispositif a permis à Snapchat de se doter d’un socle éditorial structuré pour ses communications B2B.

Les use cases produits s’appuient sur des données et des insights opérationnels, facilitant la démonstration de l’impact auprès des annonceurs. Ils sont aujourd’hui utilisés dans les secteurs clés de la plateforme pour nourrir les prises de parole commerciales et étayer les argumentaires en rendez-vous.