CNIEL

Institution historique de la filière laitière française, le Cniel (Centre national interprofessionnel de l’économie laitière) fédère les acteurs de la chaîne – éleveurs, transformateurs (privés & coopératives), distributeurs et restaurateurs – autour d’un objectif commun : défendre les intérêts du secteur et valoriser ses métiers.

Pour faire évoluer les perceptions sur la filière et renforcer son attractivité, le Cniel a confié à The Editorialist la structuration d’une

stratégie de communication multicanale centrée sur la pédagogie, la visibilité et la crédibilité.

Leviers activés

Campagne Paid Social

Rapport Annuel

Thought Leadership

Contexte

Face à une filière en pleine mutation – transition environnementale, décarbonation, modernisation des pratiques, féminisation des métiers – le CNIEL devait affirmer un discours cohérent et incarné, capable de créer de la préférence pour le secteur tout en consolidant sa légitimité auprès des institutions et professionnels..

11M

d’impressions générées via les campagnes TikTok

+240K

de vues sur la campagne YouTube « Les Métiers du lait »

+22%

de taux de vues moyen YouTube Ads

Objectifs

Un plan d’actions structuré a été conçu pour faire émerger les messages clés du CNIEL et accompagner ses différents temps forts de communication :

Structurer une ligne éditoriale pour mieux informer les professionnels et les institutions sur les enjeux clés de la filière (durabilité, innovation, ancrage territorial…).
Valoriser l’attractivité des métiers auprès des jeunes générations grâce à des campagnes digitales d’envergure sur TikTok, YouTube et LinkedIn.
Accompagner les temps forts de communication institutionnelle, en particulier le rapport annuel, à travers une approche journalistique — rubricage, iconographie, interviews — tout en renforçant la cohérence d’ensemble, en articulant des fils rouges éditoriaux structurants et en mobilisant des expertises externes pour refléter la transformation stratégique de la filière.
Mettre en récit les engagements de la filière via des contenus pédagogiques, incarnés par les acteurs du terrain et les dirigeants.
Créer des formats adaptés à la diversité des cibles (snack content, articles, vidéos, motion design…) pour toucher le grand public et les professionnels.
Positionner les porte-paroles du CNIEL auprès des relais d’opinion et des décideurs institutionnels, dans une logique de thought leadership.

Résultats & Exemples de réalisations

Un dispositif éditorial et social media performant, piloté dans une logique d’impact. Grâce à une approche intégrée mêlant contenus de fond, motion design, interviews et campagnes sponsorisées, la stratégie du CNIEL a permis de :

● Toucher efficacement des audiences ciblées (jeunes & grand public) avec plus de 11 millions d’impressions sur TikTok.

● Renforcer l’attractivité de la filière grâce à des campagnes YouTube ads, cumulant plus de 240 000 vues et un fort taux d’engagement.

● Structurer un calendrier de publication régulier sur LinkedIn à destination de l’écosystème, en mettant en valeur la diversité des profils et la modernité des parcours.

● Produire un rapport annuel à forte valeur narrative, devenu un outil central de communication institutionnelle.

● Créer un climat de confiance et de reconnaissance auprès des acteurs de la filière, en valorisant leurs pratiques et en leur donnant la parole dans un cadre maîtrisé.