Edhec Business School

Grande école de commerce française fondée en 1906, EDHEC Business School propose des formations en management, finance et Data & AI sur plusieurs campus en France et à l’international.

Dans le cadre de son plan stratégique Générations 2050, l’EDHEC déploie une démarche Développement Durable et Responsabilité Sociétale (DD&RS), autour de plusieurs piliers, de la recherche à l’éducation en passant par la transformation de ses campus.

The Editorialist a été sollicité pour donner davantage de visibilité à ces engagements et les traduire en campagnes capables de toucher concrètement l’ensemble de la communauté EDHEC.

Leviers activés

Création éditoriale

Multidiffusion qualifiée

Récit RSE

Contexte

L’EDHEC souhaitait renforcer la visibilité de ses engagements RSE à travers deux prises de parole complémentaires. D’un côté, accompagner la communication autour de la Sustainability Week, un temps fort dédié aux enjeux de durabilité. De l’autre, concevoir une campagne de sensibilisation plus large, destinée à faire connaître les engagements de l’école et à encourager des comportements plus responsables auprès des étudiants, collaborateurs, enseignants et partenaires.

L’enjeu pour The Editorialist était de construire une communication 360°, capable de toucher les publics à la fois sur les campus et sur les canaux digitaux, en adaptant les messages et les formats à chaque point de contact. La campagne de sensibilisation s’inscrit notamment dans le pilier Campus / Transition bas carbone de la démarche DD&RS de l’EDHEC.

Objectifs

Une stratégie de contenus a été conçue pour adresser plusieurs enjeux business  :

Donner de la visibilité aux engagements RSE et aux initiatives de l’EDHEC
Faire de la Sustainability Week un temps fort identifiable auprès de la communauté
Sensibiliser les étudiants aux enjeux de transition bas carbone
Traduire les engagements de l’école en messages concrets et pédagogiques
Toucher les publics au plus près de leur quotidien, sur les campus et sur les réseaux sociaux
Déployer une communication cohérente sur différents canaux de communication
Mesurer l’impact des campagnes grâce à des KPIs dédiés

Résultats & Exemples de réalisations

Pour la Sustainability Week, The Editorialist a conçu un plan de diffusion pour maximiser la visibilité de l’événement auprès de la communauté EDHEC, avec des déclinaisons sur différents points de contact : affichage intérieur et extérieur, bannières web et e-mail et supports digitaux.

En parallèle, une campagne de sensibilisation a permis de faire vivre les engagements RSE dans le quotidien des étudiants : affichage sur les campus, écrans de communication interne, contenus pédagogiques et déclinaisons pour les réseaux sociaux.

Le dispositif de diffusion intègre notamment Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok et YouTube, avec des contenus adaptés aux usages des étudiants français et internationaux.

Cette complémentarité entre présence terrain et diffusion digitale a permis de multiplier les points de contact et d’inscrire la sensibilisation au-delà d’un temps fort ponctuel. Un suivi des KPIs de campagne complétait le dispositif pour en mesurer les performances et l’impact.