TikTok – nouveau terrain d’influence pour le B2B

TikTok s’impose progressivement comme une nouveau levier de communication B2B pour les entreprises.

Cette note d’intention explore les terrains d’expression les plus pertinents pour les entreprises — marque employeur, communication RSE, leadership incarné — à l’aune d’un enjeu clé : continuer à adresser toutes les audiences, là où elles s’informent, s’engagent et se projettent. Elle identifie également les zones de vigilance : limites du format, exigences de gouvernance, contraintes éditoriales et juridiques.

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+30 chiffres clés

Découvrez comment TikTok s’impose comme un espace d’attention de premier plan désormais incontournable.

Le nouveau terrain d’expression B2B

Recrutement, pédagogie RSE, leadership : les usages professionnels se structurent et gagnent en maturité.

Les prérequis avant de se lancer

Cadre éditorial, régularité des formats, porte-paroles identifiés…

Enjeux

Comment TikTok s’impose progressivement comme un levier crédible pour les entreprises B2B ?

À mesure que la Gen Z et les générations suivantes s’informent de plus en plus sur les réseaux sociaux, TikTok devient un espace central où se redéfinissent les attentes en matière de de transparence des entreprises, de pédagogie et d’incarnation des dirigeants.

Cette opportunité s’accompagne de défis : gouvernance éditoriale, maîtrise des risques juridiques, articulation avec l’écosystème social media existant.

Comprendre ces enjeux est désormais indispensable pour construire une stratégie de communication alignée sur les transformations des usages et les attentes des audiences.

Au sommaire

Panorama : évolution de TikTok et données clés sur les usages en Europe.

Usages B2B émergents : marque employeur, RSE, leadership incarné.
Opportunités & limites : gouvernance, image, conformité.
Intégration dans l’écosystème social média global.
Recommandations stratégiques : piliers de contenus, formats et rythme de publication.