L’IA générative devient un nouveau point d’entrée vers l’information. Elle ne renvoie plus vers des liens : elle formule directement des réponses à partir de sources multiples.
La visibilité des marques se joue de plus en plus dans leur capacité à être citées par les moteurs IA. Le GEO (Generative Engine Optimisation) répond à cet enjeu : adapter les stratégies éditoriales pour rester présentes dans les réponses générées, là où se construit désormais l’attention.
Ce guide pratique propose des repères concrets pour comprendre ces mutations et structurer des contenus adaptés aux nouveaux usages de recherche.
