Le podcast de marque : 5 ans plus tard, où en est-on ?

Le podcast, format de diffusion de fichiers audio sur le web, s’inscrit dans un marché prometteur : le nombre d’auditeurs de podcasts natifs (pensés exclusivement pour une diffusion internet) a explosé pendant la pandémie. D’après la dernière étude CSA / Havas « Les Français.e.s & le podcast natif » (octobre 2022), l’audience désormais se stabilise : près d’un tiers des Français (32%) écoute un podcast natif au moins une fois par mois.

Mais il reste un potentiel de croissance inexploité : plus de la moitié des personnes qui n’écoutent pas de podcasts natifs, ne connaissent pas le podcast, n’y pensent pas, ou ne savent pas comment faire.

Au sommaire de cette note de recherche :

• nous vous présentons un benchmark de ce que font les autres (quelques exemples, quels dispositifs de diffusion ? combien ça coûte ?)
• nous détaillerons ce que vos audiences attendent,
• et enfin, nous vous proposerons des clés pour réussir un bon podcast BtoB.

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