Success stories : on décrypte les meilleurs dispositifs !

Dans le cadre de la refonte de son site corporate en 2019, le groupe L’Oréal nous a sollicités pour les accompagner dans la restructuration du site internet et la rédaction de contenus innovants.

Pour ce projet colossal, une dizaine d’experts de notre réseau de professionnels (journalistes anglophones, secrétaires de rédactions, traducteurs) a été mobilisée par notre équipe éditoriale. Notre équipe était garante de la cohérence globale de la structure du site et du ton éditorial pensé en fonction des différentes cibles : clients B2C, journalistes, experts du secteur, collaborateurs actuels et futurs, ONG, investisseurs, etc.

L’avant-gardisme du groupe devait également se retrouver dans le choix des contenus éditoriaux en proposant en plus des articles de fond, des stories disponibles directement sur le site.

Enfin, pour apporter une meilleure transversalité entre les différents cœurs de métiers du groupe, nous avons développé des contenus par thématique en lien avec les engagements forts de L’Oréal (sociétal, environnemental et produits).

En un temps record de neuf mois, le contenu du site était prêt pour sa mise en ligne en français et en anglais ! Aujourd’hui, nous assurons la continuité du contenu réalisé pour le site.

Pour renforcer la visibilité de son expertise, nous avons collaboré avec le groupe Tessi dès 2018 pour la création de son média digital Tessi#Insights visant à présenter et analyser chaque mois une tendance clé d’un de ses secteurs d’activité.

Chaque numéro est pensé en triptyque : une prise de parole d’un décideur de Tessi, un témoignage client et le regard d’un expert externe. Pour ce dernier, nous listons différents intervenants pertinents (cabinet d’avocats, de conseil, partenaires du groupe…) pour la problématique. Tessi choisit. Les sujets sont variés et précis : digitalisation des processus RH, outsourcing de la relation client, ou encore confiance numérique. La publication des contenus est renforcée par la réalisation d’un plan de diffusion destiné aux réseaux sociaux.

Un taux d’ouverture moyen de 25% sur l’ensemble des campagnes lancées !

La collaboration a débouché sur la création d’un second média digital pour la marque du groupe Certigna, acteur incontournable de la cybersécurité en France.

Lors de notre première rencontre, l’objectif de Multiburo était clair : gagner en visibilité en proposant des contenus B2C à l’attention de ses clients aux profils variés (créateurs d’entreprise, travailleurs indépendants, dirigeants ou encore formateurs).

La fréquence de communication étant soutenue, nous avons envisagé un média digital visant à partager des tendances de fond de notre société (mobilité, accessibilité, bien-être au travail) et à promouvoir les offres commerciales du groupe. En quelques semaines, Smile@Work  avait vu le jour ! Avec une charte graphique épurée, moderne et personnalisée, le blog reprend les codes de Multiburo et optimise l’expérience de l’internaute lors de sa navigation. Chaque numéro inclut une interview d’un expert, un témoignage et le point de vue de Multiburo sur une thématique. Les publications sont soutenues par la réalisation d’un plan de diffusion sur les réseaux sociaux.

En trois mois d’existence, le blog de Multiburo enregistre plus de 5 000 visiteurs uniques .

Pour Apax Partners, la priorité était à la fois de valoriser les entreprises de son portefeuille, mais aussi les principaux leviers de création de valeur sur lesquels le fond s’appuie : les build-ups, l’international, la digitalisation et l’ESG. A travers ces contenus, Apax Partners souhaitait également décrypter les grandes tendances des quatre grands secteurs d’activité dans lesquelles il est spécialisé : Santé, Tech & Telecom, Consumer, Services. Une demande qui nécessitait une connaissance pointue du secteur, tout comme une capacité de réinvention pour proposer des contenus experts et des formats originaux.

Depuis plus de quatre ans , nous avons développé et alimenté le média digital Apax Talks où Apax Partners partage des dossiers thématiques autour de ses grandes actualités. Le média est disponible en français, en anglais et en italien. Pour alimenter le dispositif, nous avons développé des articles de fond, des formats vidéo, des motion designs ainsi que des infographies. Comme tous nos médias digitaux, Apax Talks bénéficie d’un plan de diffusion pour les réseaux sociaux à chaque numéro.

Un taux d’ouverture moyen de 20% sur les campagnes lancées !

Dans le cadre de leur site trendsformative.com, CPR se positionne comme analyste, expert des macro-tendances qui façonnent le monde de demain. Le site a pour objectif d’éclairer les tendances au travers de quatre grands axes : les changements démographiques et sociaux, les mutations économiques, les révolutions technologiques et les défis environnementaux.

Chaque mois, CPR nous informe des thématiques au scope international sur lesquels ils souhaitent communiquer. Nous leur proposons des angles originaux et des intervenants, que nous choisissons pour leur expertise, leur renommée et leur diversité (leaders d’ONG, directeurs de recherche du CNRS, experts en démographie et sciences économiques et sociales, etc.). A travers ces articles, nous intervenons sur des problématiques pointues et avant-gardistes : l’accès à l’assainissement dans le monde, l’accès à l’éducation, la répartition des richesses, la ville de demain au regard de la croissance de la population…

Parmi nos dernières réalisations, un dossier spécial portant sur la lutte contre les inégalités sous quatre angles différents, un article approfondi sur le lancement d’un nouveau fonds par CPR associé à la réalisation d’une vidéo de présentation (production du script, choix visuels et motion design).

Une publication mensuelle bilingue sur des enjeux de société.

Francis Lefebvre formation produit un ensemble de brèves d’actualité et de décryptages accessibles gratuitement sur son site internet à destination des personnels qu’il forme afin d’informer sur les dernières évolutions dans leurs domaines d’expertise. L’actualité étant mouvante et rapide, l’organisme de formation souhaitait un accompagnement pour renforcer cette dynamique et leur permettre de traiter un maximum de sujets, de manière régulière, notamment les plus complexes, comme les IFRS.

Chaque mois, nous proposons cinq à sept sujets et angles afin de décrypter l’actualité juridique, comptable et immobilière par des formats courts de 500 mots maximum. Une approche entre pédagogie et expertise. Par ailleurs, nous intervenons également sur d’autres formats tels que des interviews d’experts sur les points les plus complexes de l’actualité.

Quatre publications mensuelles sur des sujets d’actualité juridique, immobilière, comptable, expert-comptable et compliance.

Après plusieurs livres blancs réalisés sur des sujets à forte valeur ajoutée tels que les avantages du conditionnement sous atmosphère protectrice ou l’hygiène et la surgélation, Air Liquide a renouvelé sa confiance pour la réalisation d’un nouveau livre blanc sur la fabrication additive métallique.

Nous avons mobilisé parmi notre réseau d’experts éditoriaux un journaliste anglophone spécialisé en ingénierie pour couvrir l’événement Formnext, salon portant sur la fabrication additive métallique à Francfort en 2019. Cette technologie est utilisée dans de nombreux secteurs tels que l’aéronautique, l’automobile ou la bijouterie. L’idée : réaliser à la demande du client un corpus d’articles sous la forme d’un livre blanc reprenant les différentes problématiques portées par les experts du salon afin de partager l’information avec les clients et les prospects d’Air Liquide. Le texte a été ensuite traduit en français par un traducteur spécialisé en ingénierie.

Un nouveau livre blanc partagé en B2B avec les clients d’Air Liquide.